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浙江发布全国首个互联网互动广告宣传合规指引 网络抽奖广告,有规范了

编辑:三茅网 2025-07-01 09:43 712 阅读

浙江日报杭州6月30日讯 (记者 全琳珉 通讯员 市闻) 规范网络抽奖广告,浙江出手了。30日,浙江召开全省互联网互动广告合规实务指导会,发布全国首个互联网互动广告宣传领域的合规指引——《互联网互动广告和宣传风控法务指引(试行)》。该指引首次明确网络抽奖概念,制定25条具体措施,系统规范互联网互动广告行为。

经常网上冲浪的消费者,对大转盘、开福袋、砸金蛋、发红包等营销推广活动并不陌生。这些活动以高中奖率吸引消费者参加,为商家引流,设置消费陷阱,利用默认勾选和沉默授权获利等问题时有发生,给消费者造成不少困扰。

该指引主要从网络抽奖诱导消费者的问题入手,要求互动广告形式上具有可识别性并公示主体信息,避免误导消费者;内容上要求真实全面,并禁止虚假诱导和帮助虚假宣传,避免诱导消费;技术上保证广告一键关闭、跳转告知并禁止插入链接和强制跳转,避免干扰消费者正常使用;服务上规范自动续费、押金退还程序,尤其保障未成年人合法权益,避免消费者遭受财产损失。

“发布指引既是为切实?;は颜叩暮戏ㄈㄒ?,也是为了促进互联网广告健康发展。”省市场监管局相关负责人表示,由于互联网广告还是新兴业态,法律条款还有空白,指引虽是行政指导文件,但可以为企业提供合规方向和标准,同时为监管部门提供监管依据。

来源:浙江日报

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浙江日报杭州6月30日讯 (记者 全琳珉 通讯员 市闻) 规范网络抽奖广告,浙江出手了。30日,浙江召开全省互联网互动广告合规实务指导会,发布全国首个互联网互动广告宣传领域的合规指引——《互联网互动广告和宣传风控法务指引(试行)》。该指引首次明确网络抽奖概念,制定25条具体措施,系统规范互联网互动广告行为。

经常网上冲浪的消费者,对大转盘、开福袋、砸金蛋、发红包等营销推广活动并不陌生。这些活动以高中奖率吸引消费者参加,为商家引流,设置消费陷阱,利用默认勾选和沉默授权获利等问题时有发生,给消费者造成不少困扰。

该指引主要从网络抽奖诱导消费者的问题入手,要求互动广告形式上具有可识别性并公示主体信息,避免误导消费者;内容上要求真实全面,并禁止虚假诱导和帮助虚假宣传,避免诱导消费;技术上保证广告一键关闭、跳转告知并禁止插入链接和强制跳转,避免干扰消费者正常使用;服务上规范自动续费、押金退还程序,尤其保障未成年人合法权益,避免消费者遭受财产损失。

“发布指引既是为切实保护消费者的合法权益,也是为了促进互联网广告健康发展?!笔∈谐〖喙芫窒喙馗涸鹑吮硎?,由于互联网广告还是新兴业态,法律条款还有空白,指引虽是行政指导文件,但可以为企业提供合规方向和标准,同时为监管部门提供监管依据。

来源:浙江日报

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