建设“一站式”直播电商服务载体、培育10万“带货达人”、认定直播电商“白名单”……瞄准打造全球“直播电商之都”，广州推出重磅新政。

近日，广州市市场监管局联合市商务局印发了《广州市关于推动直播电商产业高质量发展 助力传统商贸数字化转型的若干意见》（下称《若干意见》），抢抓数字经济和直播经济的发展机遇，推动广州直播电商产业创新发展。

构建产业新坐标

广州日均直播带货品类超100万种

广州为何要为直播电商出台专项新政？广州市市场监督管理局二级巡视员易兆会介绍，广州作为千年商都和现代国际商贸中心，在数智化转型中抢抓先机，直播电商产业规模领先全国，2024年全市限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额突破3000亿元，直播企业注册量达4.3万户。

第三方机构显示，2024年广州活跃网店68.8万个，直播场次731万场，直播从业人数超60万人，活跃店铺数、直播销售额位列全国第一。

产业生态方面，广州人、货、场资源富集，供应链体系庞大，拥有510家传统专业市场，形成了涵盖服装配饰、美妆日化、食品饮料等10多个优势产业集群。“特别是在化妆品产业领域，广州聚集了全国三分之一的生产企业，年产值超1000亿元，打造出‘广州美妆’特色产业带。由此，形成了以数字赋能商都基因的直播电商‘广州模式’。”易兆会透露，目前全市日均直播带货品类超100万种。

当前，直播电商正处于从规模扩张向质量提升的关键转型期。易兆会表示，广州坚持规范和发展并重，既要引导直播电商行业规范发展，各参与主体合规经营，保护广大消费者的合法权益；又要培育直播新业态、新场景、新动能，把握新发展机遇，培育发展新质生产力，推动在新一轮产业变革中持续赋能传统产业升级。

部署“四大工程”

力争到2027年直播带货达人突破10万人

此次出台的《若干意见》，紧扣直播电商产业发展的关键环节，在10项任务中系统部署“四大工程”。

一是全产业链布局工程。鼓励建设“一站式”直播电商服务载体，打造“硬件＋团队＋人才”三位一体的直播电商园区。加大上游供应链（厂商、品牌商、经销商、原产地等）、中游服务端（直播平台、直播服务商、MCN机构、主播等）的招商引资力度，鼓励市区两级对优质企业给予一定的奖补政策，培育一批竞争力强、知名度高的直播电商头部企业。同时，鼓励各区通过联合招商、分区布局等方式引进重大项目，探索建立共同招商项目收入划分机制，做到全市“一盘棋”。

二是产业数智化转型工程。以“直播+专业批发市场”“直播+商超”“直播+农村电商”“直播+夜经济”等模式，赋能广州市商贸产业转型，力争到2027年，助推100个传统专业市场完成数字化转型，推动广州限额以上实物商品网上零售额超3100亿元。鼓励发展农村直播电商，挖掘优质农产品，积极培育一批本土农产品电商企业。

三是人才引育体系建设工程。支持高等院校、职业学校开设直播电商相关专业或课程，支持符合条件的电商人才申领人才绿卡，依托行业协会、MCN机构加强对主播的管理，提升直播电商行业人才竞争力和规范化管理水平，力争到2027年，广州直播带货达人突破10万人。

四是营商环境优化工程。探索推广商事登记确认制，推行涉网经营主体服务自助办理、网上通办，推进南沙自贸区企业集群注册，对招商引资和重点引进的电商企业提供便利。探索开展直播销售品牌标准化认证，加强知识产权保护，培育一批直播电商自主品牌，孵化打造更多“广货”品牌，助力实现“广货卖天下”。在完善直播电商合规管理机制方面，重点加强虚假宣传、不正当竞争行为治理；在实施包容审慎监管方面，建立新业态企业容错机制，建立直播电商“白名单”制度，探索培育“放心直播间”。

易兆会介绍，《若干意见》还创新监管模式，围绕直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、商家四类主体，梳理了28个事项、132条“避坑指南”，推动直播电商向“企业经营前合规”转变；推进直播电商“白名单”认定，重点排查产品假冒伪劣、虚假营销、主播恶意炒作，持续净化直播电商的生态环境。

支持产业做大做强

直播电商企业最高奖励一千万元

广州市商务局副局长罗政介绍，2020年以来，广州率先在全国范围内出台支持直播电商发展的产业政策，举办以城市为平台的直播电商节，以“十四个全国首创”引领行业健康发展，全力推动商贸业数字化转型，打造全球“直播电商之都”，引领经济高质量发展。

“经过持续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的良好态势。”罗政表示。

接下来，在政策方面广州将出台“鸿鹄”企业评定、实物商品网上零售规模奖励标准和实施细则，对符合条件的直播电商企业给予最高奖励1000万元的真金白银支持；用好消费品以旧换新政策，支持直播电商企业做大做强。

主体方面，广州将培育一批在全国范围内有影响力的直播电商园区和MCN机构，推荐参评国家电子商务示范园区和企业，并加大媒体宣传，树立行业标杆。

活动方面，结合“羊城消费新八景”，广州将高质量办好直播电商节等品牌活动，构建“产业+服务+流量”的消费体系。发动电商平台参加内外贸一体化活动，助力外贸企业拓展国内国际市场，打开外贸产品销售新局面。

来源：南方报业传媒集团南方+客户端