市场定位包括哪些方面

市场定位是企业在进行市场营销活动时，为了满足特定消费者的需求和偏好，通过市场调研和分析，将产品或服务与其他竞争产品或服务区别开来的一种战略方法。具体而言，市场定位是产品从设计和推出、广告及销售的一系列环节的综合结果，目的在于创建独一无二的位置形象并明确品牌形象以实现有效区别，提升市场竞争力。下面将详细介绍市场定位所包含的几个方面。

一、目标市场定位

目标市场定位是市场定位的首要步骤，它涉及到企业决定进入哪些市场、哪些消费者群体以及如何满足他们的需求。首先需要通过对潜在客户的需求和消费行为进行深入了解，包括对客户的生活方式、价值观念、购买动机等方面的调查，明确企业想要接触和影响的客户群体。这样不仅能帮助企业针对不同需求细分出不同细分市场，更精准地把握消费者的心理和行为特征。

二、产品或服务定位

产品或服务定位是指确定所提供的商品或服务在市场上如何与其他竞品区分开来。它主要关注的是产品或服务的属性、品质、特性以及附加价值等方面。一个产品的设计、质量、包装等都能反映其与竞争对手的区别，使得产品具有独特性并得到消费者认可。而服务的差异化通常表现在服务的个性化程度、服务的及时性和周到性等方面。

三、竞争者分析

企业在进行市场定位时必须了解和分析其竞争对手的情况。竞争者分析主要涉及到对竞争对手的产品特点、销售策略、价格策略以及品牌定位等方面进行分析和比较。通过对竞争对手的深入研究，企业可以了解其优点和不足，并从中找到自己的竞争优势和突破口。

四、品牌定位

品牌定位是企业在消费者心中建立独特品牌形象的过程。它涉及品牌的名称、标识、口号以及品牌传播的方式等。品牌定位是企业将产品或服务与消费者需求相匹配的过程，并通过品牌的塑造来满足消费者的情感和心理需求。一个明确的品牌定位可以为企业创造独特且富有吸引力的品牌形象。

五、营销策略定位

营销策略定位涉及到企业在市场上的整体营销战略。它主要涉及产品定价、分销渠道、促销活动和营销沟通等多个方面。根据市场状况和竞争情况，企业需确定适当的价格策略和渠道策略，通过不同的促销手段来传播和推广产品和品牌。在互联网+的大环境下，如何通过互联网进行推广与销售是现在重要的策略考虑方向。

六、品牌差异化程度与可靠性

企业在制定市场定位策略时还需要考虑到其产品或服务能否被市场接受以及被认可的程度。对于产品和服务的可靠性尤为重要，产品的品质可靠能大大提升品牌的声誉和市场地位。此外，企业的品牌形象和服务也直接影响消费者对产品的认知和购买决策。

综上所述，市场定位涉及到目标市场的选择、产品或服务的定位、竞争者分析、品牌定位等多个方面。这些方面的综合考虑可以帮助企业准确把握市场脉络，并针对消费者需求提供更加具有吸引力和差异化的产品或服务。