市场营销策划是现代企业营销战略的重要组成部分，它以市场为导向，以消费者需求为出发点，通过科学、系统的策划过程，实现企业营销目标。本文将详细阐述市场营销策划的特征。

一、目标导向性

市场营销策划的首要特征是目标导向性。在策划过程中，企业首先需要明确自身的营销目标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。然后根据这些目标，制定相应的策划方案。策划的每一步都围绕目标进行，以确保最终实现企业的营销目标。

二、市场导向性

市场营销策划强调市场导向性。这要求企业在策划过程中充分了解市场需求、消费者行为、竞争对手等市场信息。通过对市场环境的分析，企业可以把握市场趋势，找出自身的市场定位，制定符合市场需求的营销策略。

三、创新性

创新是市场营销策划的核心特征之一。在激烈的市场竞争中，企业需要通过创新的产品、价格、促销、渠道等方面的策略，来吸引消费者的注意，提升产品竞争力。在策划过程中，企业需要充分发挥创造力，探索新的营销模式和手段，以实现营销目标。

四、系统性

市场营销策划是一个系统的过程，需要企业从多个角度进行综合分析。这包括市场分析、消费者行为分析、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等。在策划过程中，企业需要将这些因素进行综合考虑，形成一个完整的营销方案。同时，企业还需要根据市场变化和消费者需求的变化，不断调整和优化策划方案。

五、可执行性

市场营销策划必须具备可执行性。这意味着策划方案不仅要具有理论依据和科学性，还要考虑到实际操作中的可行性和可执行性。在制定策划方案时，企业需要充分考虑资源、人力、物力等实际情况，确保方案能够得到有效实施。

六、灵活性

市场环境的变化是不断发生的，因此市场营销策划也需要具备一定的灵活性。企业在实施策划方案时，需要密切关注市场变化和消费者反馈，根据实际情况及时调整策划方案。同时，企业还需要预留一定的空间和余地，以便在必要时进行策略调整。

七、效益性

市场营销策划的最终目的是为了实现企业的营销目标，提升企业的经济效益和社会效益。因此，在策划过程中，企业需要充分考虑到经济效益和社会效益的平衡，确保策划方案能够在实现营销目标的同时，也能够提升企业的长期竞争力和品牌形象。

总结

市场营销策划是企业实现营销目标的重要手段之一。它具有目标导向性、市场导向性、创新性、系统性、可执行性、灵活性和效益性等特征。企业在进行市场营销策划时，需要充分考虑这些特征和要求，制定符合市场需求的营销策略和方案。