一掷千金，东方甄选又火了一把。

近日，东方甄选发布公告称，向154名员工授出股份奖励3045.9万股，按当天股价，约合7.75亿元人民币。

同一时间，张兰也被推上热搜，原因是好几个团队成员公开离职，理由或与对收入不满有关。

近年来，直播带货俨然成为最热的风口。从千万粉丝级别的带货主播李佳琦、薇娅，到后来的企业家罗永浩、董明珠、俞敏洪入局，人人可直播成为全民热潮。

但如何让直播事业持续向好，维持好主播与企业的关系呢？

东方甄选做出了一些选择。

4月11日公告显示，东方甄选此次直接授出股份奖励，归属时股份奖励相关的每股股份的发行价为零，这意味着参与者等于直接领到了“大红包”。

奖励对象共154名，授出股份奖励的总数为3045.9万股，按当天的收盘价计算，总市值约8.83亿港元（人民币7.75亿元）。

奖励对象包括新东方创始人俞敏洪，东方甄选执行董事&行政总裁孙东旭，东方甄选执行董事&财务总监尹强等3名高管和151名员工。

三名高管中，孙东旭获得的股份奖励最多，为300万股（价值约为8700万港元），此外，俞敏洪和尹强分别获得150万股、60万股。

其余151名东方甄选员工将获得剩余的2535.9万股（价值约7.4亿港元），这意味着平均每位员工可获得价值487万港元的股票。

资料显示，截至2022年底，东方甄选共有1260名全职员工和410名兼职员工，按这个数据计算，此次获得股份奖励的员工占比约9.2%。

另外，关于股票兑现方式，公告也有明确。

股份奖励分三年归属，每年归属授出股份奖励总数的20%至50%。承授人需在归属日期前一年内，达到特定的表现评估门槛。

按照此前披露的2023年计划，东方甄选可发行股份的最高数目约1.01亿股，本次授出的股权仅占30%。

根据此前计划，东方甄选股权激励对象包括公司员工、董事、高管、关联实体以及服务提供商参与者。

这一波“红包”，或许只是开始。

直播电商产业对于重点核心员工IP的依赖程度较高。

据《中国直播电商产业发展报告》的数据，截至2020年12月，头部主播的数量仅占2.16%，却收割了近80%的市场份额。风头正劲时，2021年双11第一天，淘宝的两位大主播就联手贡献了近200亿元的销售总额。

然而，过度依赖主播并不完全是件好事。

薇娅、雪梨相继因巨额偷税漏税行为被查禁；

辛巴因假燕窝事件陷入口诛笔伐；

还完了债忙着N次创业的老罗宣布退网；

董宇辉休假期间，东方甄选流量不佳，网上的离职传言，甚至引发新东方股价下跌；

张兰直播间的主播因为对收入不满等问题陆续离职，造成巨大舆论

……

头部主播的一点点动态，就可以给平台和品牌方造成巨大影响。

如何与主播在利益方面绑定地更牢靠，亦或怎么避免一枝独秀，培养更多的第二梯队，是平台需要深思的问题。

天风证券在研报中表示，在主播绑定等方面，新东方体系具备成熟的期权激励等方式，公司2023年股份奖励计划将进一步加深包括主播在内的优质人才绑定与能力激发，同时借助更大的平台及资源禀赋，实现对主播的全面赋能。

《财富》杂志的数据表明，20世纪以来，在美国排名前一千位的公司中，绝大多数公司对核心管理人员、技术骨干等关系到企业发展大计的员工都实行了股权激励。

比如微软、沃尔玛、IBM、戴尔、联想、阿里巴巴、华为等，都是在股权激励下快速成长起来的。

但另一个事实是：股权激励的成功率不超过三分之一。

相关数据显示，2012年之前发布股权激励计划的上市公司数量较少，停止实施股权激励计划占比在2007年及2008年（集中在上半年）达到高峰，失败率超过60%。

为什么股权激励大多会失败？

事实上，财富给人带来的喜悦感是短暂的。

按照马斯洛的需求理论，如果始终围绕着员工底层的生理和安全需求，是不可能长久地激励他们的，因此股权激励要分人群和对象有侧重点地设计。

对于被激励对象，获得感、参与感、公平感、归属感、使命感这五方面非常重要。对企业家而言，企业文化、匹配战略、激活组织、过程管理、对接上市则是重点考虑的方向。

东方甄选能否做出一个漂亮的示范，市场正在等待。