市场营销策划是企业在一定的营销环境之下，根据自身的市场状况和企业自身的资源现状，为满足消费者需求而制定的一种长期性、整体性的营销战略计划。市场营销策划是一种战略思考和创造性的规划，它涉及到企业营销活动的各个方面，包括产品、价格、渠道、促销、品牌、服务等多个方面，其目的是为了实现企业营销目标，提高企业的市场竞争力，取得良好的经济效益和社会效益。

市场营销策划是一种系统性的思考方式，它要求企业从整体上把握市场环境、消费者需求、竞争对手状况等多个方面的信息，通过对这些信息的分析、归纳和提炼，制定出具有针对性的营销策略和行动计划。市场营销策划不仅仅是一种短期性的促销活动，更是一种长期的战略规划，它需要企业不断地根据市场变化和消费者需求的变化，不断地调整和优化自己的营销策略，以保持其市场竞争力和持续的生命力。

市场营销策划需要考虑以下几个方面：

1. 营销环境分析：这是市场营销策划的基础和前提条件，需要企业根据市场环境的变化，进行深入的市场调查和分析，以了解消费者的需求、偏好、购买习惯等方面的情况。通过对这些信息的综合分析和研究，确定市场营销的方向和策略。

2. 消费者需求研究：市场营销策划必须要围绕着消费者的需求来进行，因此需要对消费者的需求进行深入的研究和分析，以制定出符合消费者需求的营销策略和产品方案。

3. 竞争对手分析：市场营销策划需要了解竞争对手的情况，包括竞争对手的产品特点、价格策略、销售渠道、促销手段等方面的情况，以制定出具有针对性的营销策略和行动计划。

4. 品牌建设：市场营销策划需要注重品牌的建设和维护，包括品牌形象、品牌定位、品牌传播等方面的工作，以提高品牌的知名度和美誉度。

5. 营销策略制定：根据市场环境和消费者需求的分析结果，制定出符合企业实际情况的营销策略和行动计划，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。

6. 实施与评估：市场营销策划不是一蹴而就的，需要不断地实施和评估，根据市场变化和消费者需求的变化，不断地调整和优化自己的营销策略和行动计划。同时，也需要注重企业内部的组织和管理体系的建设，以保证市场营销工作的有效性和连续性。

市场营销策划是一项综合性的工作，需要企业各方面的资源和力量支持。因此，企业应该建立一支专业的市场营销团队，注重人才培养和团队建设，以提高市场营销策划的水平和质量。同时，市场营销策划也需要注重与企业的战略目标相一致，以保证市场营销工作的方向性和持续性。

总之，市场营销策划是企业市场营销工作的重要环节，是企业实现市场目标、提高市场竞争力和经济效益的重要手段。通过科学的营销策划工作，可以帮助企业更好地了解市场和消费者需求，制定出符合实际情况的营销策略和行动计划，以提高企业的市场竞争力和经济效益。