六、中外广告简史
    广告具有悠久的历史。现代广告是传统广告的延续与发展。广告是人类社会经济文化发展到一定阶段的必然产物。人类社会两次社会大分工（农业与畜牧业、农业与手工业）促成了广告的产生。由于生产力的发展，人们的社会劳动生产效率不断提高，出现了剩余产品，从而有了商品交换。为了让他人知道自己有可供交换的产品和想要交换别人的产品，人们千方百计、想方设法宣传自己的产品，广告便应运而生。
    1.口头广告。最原始的广告表现形式就是叫卖，这种张嘴就来的口头广告是一种最直接、最简便的广告形式，中国人称之为“吆喝”，正所谓“三分买卖，七分吆喝”，“卖什么，吆喝什么”，而“王婆卖瓜，自卖自夸”的“夸”其实就是一种口头推销。可见，吆喝十分重要，而且吆喝水平的高低，还会影响售卖的效果，弄不好就只能“赔本赚吆喝”了。几千年来，各国人民群众为了做成买卖，充分发挥聪明才智，创作了丰富多彩、生动传神、各具魅力的吆喝声，那长短不一、充满韵味、此起彼伏的吆喝声，不仅烘托出喧闹、繁华的商业气氛，促进经济发展，而且成为民间传统文化的主要组成部分，只可惜，随着现代化、都市化的发展，那些耳熟能详、美妙动听的吆喝声已渐渐从我们的耳边消失了。当然，今天的广播广告和影视广告中的人声，也许可看作借助现代传媒传播的新式吆喝。
    有些商贩为了突出自己的叫卖声，还使用某些能发出比较动听的声响的器具来伴奏，使叫卖声富有节奏、韵律，久而久之，某种器具发出的声音便成了某种职业的象征，如磨刀师傅把铁片串起来，沿街甩动，发出“嚓嚓”声，配上“磨剪子咧--炝菜刀--，，的吆喝，安身家中的人们一听便会取刀去磨。当小货郎的拨浪鼓“咕咚咕咚，，响起来时，装满小商品的货郎摊子便马上被大小顾客围了起来，争相挑选自己中意的商品。
    2.实物广告。与口头广告相伴的是实物广告。商贩通过向顾客现场展示、陈列所售商品，给顾客直观的感受，增强购买的欲望和信心。中国传统俗语所说“挂羊头，卖狗肉”中的“羊头”便起到了实物广告的作用，只不过这句话主要是讽刺不良商贩货不对板、以次充好的商业欺诈行为。由实物广告...