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京东推出新品成长“百千亿”计划,打造新品营销阵地

编辑:三茅网 2025-04-17 08:20 309 阅读

4月15日,2025京东新品年度盛典在北京举行,正式推出京东新品成长“百千亿”计划,即在2025年加码百亿流量和百亿资金,并围绕营销能力与数字能力全面升级,实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。

在此次盛典活动上,京东宣布“京东小魔方”正式升级为“京东新品”,在APP首页顶部增加“新品”入口,“新品”频道的设计更加符合用户的使用习惯,让用户可以更便捷地“追新、逛新、买新”,品牌新品也将获得更多曝光机会。

京东推出新品成长“百千亿”计划

此次发布的京东新品成长“百千亿”计划,是京东史上最重磅的新品营销策略升级。2025年,随着用户精准营销能力和整合资源能力的进一步加强,京东将在确保重磅新品推广效果的前提下,将重磅新品的合作数量同比增加40%,进一步加大和品牌的新品合作,为消费者提供更好的购物体验。

事实上,京东一直以来都非常重视新品的孵化和推广。在2024年,有超过2.5亿用户在京东购买了新品,参与新品发布的商家数量同比2023年增长130%,新品的发售数量同比2023年增长160%。京东已经不只是销售新品的平台,更是新品营销平台,众多品牌在京东推广新品的成效十分突出,部分品牌在京东推广新品的投资回报率最高超过100倍。

2025 年,为助品牌商家确定性增长,京东将全面升级营销与数字能力,在此前的新品全生命周期营销方法基础上,推出“新品全链路营销2.0全景图”,帮助品牌加快新品打爆速度,延续爆款效应,打造新品长线经营模式。

在营销能力升级方面,京东将构建线上线下联动的整合营销生态,从多场景多渠道助力新品曝光。在线上,京东将升级新品频道、重磅新品日、品牌开业、上新季、礼遇季、尖货抽签等新品IP矩阵,为品牌推广新品提供更多元化的合作。尤其是4月底京东将正式上线礼遇频道,让商家有营销阵地推广礼遇新品,将成为品牌新的增长机会。

京东还能够整合京东MALL、JDG战队、青春采销、PLUS会员、校园等京东的特色资源,并且重点联合各事业群的营销IP,在垂直品类加大新品投入力度,比如3C数码将进一步加强先人一步心智建设和新品打爆,京东超市将重点发力新品IP营销,为品牌提供全方位的新品增长解决方案,帮助品牌新品实现更大的突破。

京东还将整合站内、站外内容营销资源,与小红书等内容平台深度合作,4月底将全新推出“新品频道小红盟计划”,形成站外“种草”、站内新品频道个性化识别用户的高效联动转化。同时,京东还将升级新品的站内交互体验,运用全球领先的3D立影互动广告技术,为用户带来全新的3D动态视觉感受与购物体验,帮助品牌提升用户体验和营销效果。

在数字能力升级方面,京东将全新推出新品创新中心(JDIC)和试用中心,品牌可通过京东新品创新中心(JDIC)全链路的数智能力提升新品到爆品的确定性,并依托试用中心蓄水锁客,积累用户真实反馈,通过试用全链路回购运营能力,帮助新品在推广过程中进一步提升效率。

基于以上的投入和能力的升级,京东将携手更多品牌伙伴共同探索新品增长的无限可能,助力更多品牌新品成功上市,实现销量持续增长和规模扩张,为消费者带来更多惊喜,为行业注入更多活力。

来源:京东黑板报

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编辑:三茅网2025-04-17 08:20
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4月15日,2025京东新品年度盛典在北京举行,正式推出京东新品成长“百千亿”计划,即在2025年加码百亿流量和百亿资金,并围绕营销能力与数字能力全面升级,实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。

在此次盛典活动上,京东宣布“京东小魔方”正式升级为“京东新品”,在APP首页顶部增加“新品”入口,“新品”频道的设计更加符合用户的使用习惯,让用户可以更便捷地“追新、逛新、买新”,品牌新品也将获得更多曝光机会。

京东推出新品成长“百千亿”计划

此次发布的京东新品成长“百千亿”计划,是京东史上最重磅的新品营销策略升级。2025年,随着用户精准营销能力和整合资源能力的进一步加强,京东将在确保重磅新品推广效果的前提下,将重磅新品的合作数量同比增加40%,进一步加大和品牌的新品合作,为消费者提供更好的购物体验。

事实上,京东一直以来都非常重视新品的孵化和推广。在2024年,有超过2.5亿用户在京东购买了新品,参与新品发布的商家数量同比2023年增长130%,新品的发售数量同比2023年增长160%。京东已经不只是销售新品的平台,更是新品营销平台,众多品牌在京东推广新品的成效十分突出,部分品牌在京东推广新品的投资回报率最高超过100倍。

2025 年,为助品牌商家确定性增长,京东将全面升级营销与数字能力,在此前的新品全生命周期营销方法基础上,推出“新品全链路营销2.0全景图”,帮助品牌加快新品打爆速度,延续爆款效应,打造新品长线经营模式。

在营销能力升级方面,京东将构建线上线下联动的整合营销生态,从多场景多渠道助力新品曝光。在线上,京东将升级新品频道、重磅新品日、品牌开业、上新季、礼遇季、尖货抽签等新品IP矩阵,为品牌推广新品提供更多元化的合作。尤其是4月底京东将正式上线礼遇频道,让商家有营销阵地推广礼遇新品,将成为品牌新的增长机会。

京东还能够整合京东MALL、JDG战队、青春采销、PLUS会员、校园等京东的特色资源,并且重点联合各事业群的营销IP,在垂直品类加大新品投入力度,比如3C数码将进一步加强先人一步心智建设和新品打爆,京东超市将重点发力新品IP营销,为品牌提供全方位的新品增长解决方案,帮助品牌新品实现更大的突破。

京东还将整合站内、站外内容营销资源,与小红书等内容平台深度合作,4月底将全新推出“新品频道小红盟计划”,形成站外“种草”、站内新品频道个性化识别用户的高效联动转化。同时,京东还将升级新品的站内交互体验,运用全球领先的3D立影互动广告技术,为用户带来全新的3D动态视觉感受与购物体验,帮助品牌提升用户体验和营销效果。

在数字能力升级方面,京东将全新推出新品创新中心(JDIC)和试用中心,品牌可通过京东新品创新中心(JDIC)全链路的数智能力提升新品到爆品的确定性,并依托试用中心蓄水锁客,积累用户真实反馈,通过试用全链路回购运营能力,帮助新品在推广过程中进一步提升效率。

基于以上的投入和能力的升级,京东将携手更多品牌伙伴共同探索新品增长的无限可能,助力更多品牌新品成功上市,实现销量持续增长和规模扩张,为消费者带来更多惊喜,为行业注入更多活力。

来源:京东黑板报

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