《最火爆的网络营销学》：
　　以上案例我们不难看得出，当谣言搭上网络源快船，就会产生无以遏制的力量。谣言的传播由来已久，再冠以网络的新兴头衔，就多了一分信息时代的气息。谣言千百年来经久不衰，在网络这片旷野呈现出更为惊人的生命力。网络谣言被列入“网络10大罪状”之中，也反映出人们对其深恶痛绝的心理，但也体现出人们面对新兴媒体冲击时的恐慌与无助。网络谣言之所以如此猖獗，与网络自身特点是密不可分的，很容易形成蝴蝶效应。
　　网络的风险小，使得人们以匿名在网上为所欲为。网络匿名使网民隐去真实身份，可以不必为自己的广告承担必要的社会责任，就如同披着隐形衣行走于公众之间。利用网络赋予的极度自由和自我表现机会畅所欲言，也可以出于各种目的肆无忌惮地散布谣言，在获得公众关注甚至信任的同时，却忽视了法律和道义上的顾忌。在这样一种媒介传播形态中，谣言蓬勃生长就不足为怪了。
　　在网络平台上，复制是极其简单又了不起的技术，传统媒体把关很严格，谣言很难风行，主要流于口头传播，而口头传播要受到物理时间和空间的限制。但在网络的国度中，单位时间的效率大幅度提高，空间也显得辽阔无边。而谣言可以不费吹灰之力地被复制粘贴，并以几何倍速向外传播，以分秒计的时间到达世界各地。这就使得网络谣言的覆盖面广，全球一体，一损俱损。网络无中心、无边界，是开放的世界性网络，它使地球村的梦想变成现实。同时，各种有益或有害的东西都具有全球传播的特点，网络谣言可以被译为多种语言版本，进行跨国、跨洲、跨语言和种族的超大规模传播。这样，网络谣言的蝴蝶效应就会被加速，一则谣言的煽动就可以引起全球系统的龙卷风。
　　网络媒体较传统媒体而言把关相对薄弱，网络给予人们相对平等自由的话语权，不管是精英群体还是草根平民，都可以通过网络发布信息，互相交流平等对话。网上信息不需要事前必要审查，事后又常常疏于追查，这就使得信息真实性无从考证，人们获得信息时就更难辨别真伪。即使是知识精英群体，对待网络谣言时都会存在不防信一次的盲目心理。所以在薄弱的网络空间，人们获得说话权利的同时，也使得谣言拥有了畅通的渠道得以生根发芽。网络谣言之所以能够形成蝴蝶效应，不仅与网络本身的特殊性质有关，还有赖于谣言在网络中所呈现的特殊传播逻辑。
　　虽然网络谣言短命，但网络谣言的反复性常常让其起死回生又大放异彩。当今社会，符号环境指引着...